國(guó)潮崛起！國(guó)产化妆品市场份额超一半

日前，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等化妆品集团发布财报，受新(xīn)冠疫情影响，海外市场销量均有(yǒu)不同程度下滑，中國(guó)市场表现如何？

星期日下午记者来到上海南京路附近一家商(shāng)场看到，尽管气温较高，还是有(yǒu)很(hěn)多(duō)消费者前来購(gòu)物(wù)。不少消费者告诉记者，目前还不能(néng)出境消费，因此想趁着商(shāng)场做促销活动来买些化妆品。

上海消费者：本来只能(néng)在線(xiàn)上購(gòu)物(wù)，但是線(xiàn)下體(tǐ)验比较好，还能(néng)直接看到商(shāng)品，同时也愿意出来走走。疫情控制比较好也是一方面原因。

一位法國(guó)高端护肤品牌的负责人告诉记者，尽管疫情对全球各地區(qū)的销量都有(yǒu)冲击，但一季度品牌在中國(guó)市场線(xiàn)上销售仍取得了一倍以上增長(cháng)。此外，線(xiàn)下门店(diàn)云管理(lǐ)的模式也帮助品牌度过了商(shāng)场无法正常营业的疫情期。

赫莲娜（中國(guó)）品牌总经理(lǐ) 刘扬：虽然受整个疫情的影响，大家说整个線(xiàn)下的客流量都减少了很(hěn)多(duō)，但我们品牌依然在線(xiàn)下也取得了超过20%的增長(cháng)。在疫情期间虽然自己不能(néng)去到门店(diàn)，但是消费者因為(wèi)跟我们的美容顾问建立了非常良好的客户关系，我们可(kě)以通过邮寄的方式给到消费者同样提供最好的产品。

另一位日本化妆品集团的中國(guó)區(qū)的负责人告诉记者，依赖于電(diàn)商(shāng)直播等数字营销方式的发展，该品牌二季度高档化妆品電(diàn)商(shāng)零售额增長(cháng)了150%以上。目前公司正在将这样的销售方法在日本进行实践，也计划将集团旗下更多(duō)品牌引入中國(guó)市场。

资生堂中國(guó)经营战略本部長(cháng) 長(cháng)谷直子：从第二季度开始资生堂开恢复增長(cháng)趋势，资生堂中國(guó)上半年的销售额依然保持為(wèi)海外市场第一，利润额也达到了全资生堂集团第一，我们相信在不久的将来，中國(guó)将成為(wèi)（资生堂）世界上最大的市场。

7月30日，欧莱雅发布业绩报告显示，上半年销售额达130.7亿欧元，约合人民(mín)币1085亿元，同比下降11.7%，但中國(guó)市场销售额增長(cháng)17.5%。资生堂发布财报显示，中國(guó)市场上半年销售额1000亿日元约，合64.9亿人民(mín)币，位居海外市场第一，其中二季度中國(guó)大陆市场较去年同比增長(cháng)19%。8月20日，雅诗兰黛集团发布财报显示，截至今年6月30日，本财年第四季度净销售额為(wèi)24.3亿美元，同比下降32%，亚太地區(qū)销售额增長(cháng)15%。

进口化妆品在华销量大增的同时，國(guó)产化妆品的市场情况如何？

崔晓红是一位國(guó)产美妆品牌的创始人，她告诉记者，近几年来许多(duō)國(guó)产美妆品牌都有(yǒu)了自己的研发团队，产品无论是从性能(néng)、包装还是价格都非常有(yǒu)优势。

玛丽黛佳品牌创始人 崔晓红：今天的國(guó)货，尤其像我们有(yǒu)自主研发、设计团队，这样的品牌已经比过去十年时间，技术力量包括创造力都已经大大加强了，就像我们刚刚上市的这款高光，它虽然只卖一百多(duō)块钱，但其实我们60多(duō)人的团队，整整打磨了9个月的时间。

崔晓红告诉记者，今年以来由于品牌采取了24小(xiǎo)时的直播带货模式，線(xiàn)上营业额收入持续提升，占到总营业额的70%。另一家國(guó)产化妆品牌的负责人告诉记者，依赖于電(diàn)商(shāng)的发展以及線(xiàn)下门店(diàn)云管理(lǐ)的方式，目前品牌销量已经完全恢复到了疫情前的水平。相比于十年前价格决定消费的时代，现在消费者更愿意為(wèi)了质感和个性化买单。

自然堂研发中心新(xīn)品研究员 徐超尔：比如我们有(yǒu)一款面膜，它是石墨烯的膜布，我们在線(xiàn)下的时候，导購(gòu)就可(kě)以直接演示石墨烯膜布碰上灯泡，灯泡发亮的过程，很(hěn)受消费者的欢迎。另外其实我们在大丸百货也涉及到了智能(néng)测肤的系统，然后通过光谱测肤，让消费者直观看到自己肌肤的年龄、色素等问题，其实这种也是消费者非常欣喜的一种體(tǐ)验过程。

有(yǒu)数据显示，从市场份额来看，國(guó)妆品牌已占56%的市场份额；从消费者購(gòu)买意愿来看，42%的消费者更愿意选择國(guó)货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次購(gòu)买國(guó)货美妆。

上海消费者：因為(wèi)以前用(yòng)过这个牌子，用(yòng)下来之后感觉虽然是國(guó)货，但是质量也是很(hěn)好的，价格上面也没有(yǒu)欧美大牌那么贵。

上海消费者：我用(yòng)这个品牌也有(yǒu)四年时间了，能(néng)够针对我皮肤有(yǒu)针对性的效果，所以我越来越相信國(guó)产品牌在國(guó)内市场的功效和作用(yòng)。

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