2020年中國(guó)化妆品市场规模及发展趋势预测分(fēn)析（来自互联网）

化妆品产品主要分(fēn)為(wèi)皮肤护理(lǐ)、头发护理(lǐ)、美容化妆、香氛香水及其他(tā)五大类，产品种类繁多(duō)，化妆品行业是需求多(duō)样化、产品品类和消费人群细分(fēn)度较高的行业。國(guó)内化妆品行业经过二十多(duō)年的发展，市场规模保持稳定增長(cháng)，自2013年以来位居全球第二大化妆品消费市场。

随着居民(mín)收入的增長(cháng)、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成為(wèi)广大消费者的刚性需求。2015年至2019年，我國(guó)化妆品类零售总额规模自2049亿元增長(cháng)至2992亿元，年平均复合增長(cháng)率达到9.9%，显著高于其他(tā)化妆品消费大國(guó)。2020年1-8月中國(guó)化妆品零售总额1996亿元，同比增長(cháng)3.2%。疫情影响下，我國(guó)化妆品零售保持增長(cháng)，预计在年底的“双十一”和“双十二”的電(diàn)商(shāng)購(gòu)物(wù)节的推动下，我國(guó)化妆品增長(cháng)率进一步提升。

数据来源：國(guó)家统计局、中商(shāng)产业研究院

近年来，在消费升级趋势和中产阶级扩容的带动下，消费者自我投资消费和外在形象提升的需求有(yǒu)所增長(cháng)，对化妆品产品品质、功效的要求持续提高，中高端化妆品、彩妆呈现快速增長(cháng)态势，高端化妆品市场规模增速持续高于大众化妆品，带动整體(tǐ)化妆品市场规模增速回升。

市场供求状况

1、市场需求特点

化妆品网络零售行业直接面向广大终端消费者，消费者的購(gòu)买力和产品偏好对本行业公司的经营具有(yǒu)直接的影响。消费者对某一化妆品品牌认可(kě)和信赖后，将持续購(gòu)买该品牌产品，用(yòng)户忠诚度很(hěn)高；同时，消费者收入水平每提高一定程度，消费者对化妆品的品牌层级和产品效果要求会相应提高，从而增加在化妆品上的消费投入。另外，网络零售服務(wù)商(shāng)通过富有(yǒu)创意的营销策划活动和打折促销产品，往往能(néng)有(yǒu)效地挖掘消费者的消费意愿，创造新(xīn)增需求。近年来，随着居民(mín)收入水平的提高、消费观念的转变，以及國(guó)家不断出台各项政策刺激内需，提升现代化物(wù)流配送效率，化妆品市场规模迎来较快增長(cháng)，预计未来需求将会不断增加。

2、市场供给状况

目前，化妆品線(xiàn)上供应商(shāng)主要包括在電(diàn)商(shāng)平台开设旗舰店(diàn)的B端和C端销售商(shāng)、综合型和垂直型B2C平台自营、品牌官网商(shāng)城、線(xiàn)下专营店(diàn)的線(xiàn)上品牌集合店(diàn)以及团購(gòu)平台、跨境電(diàn)商(shāng)平台等。其中C端销售商(shāng)占比在逐渐下降，品牌方越来越多(duō)地对旗舰店(diàn)的B端销售商(shāng)和電(diàn)商(shāng)自营平台直接授权，品牌产品供应趋向集中。同时，传统線(xiàn)下百货、商(shāng)超、连锁专营店(diàn)通过自建网購(gòu)商(shāng)城或入驻電(diàn)商(shāng)平台拓展線(xiàn)上业務(wù)板块，市场供给将更加充分(fēn)。目前，专注于化妆品電(diàn)商(shāng)零售且规模较大的企业相对较少，这部分(fēn)领先企业将在未来市场供给中占据先发优势，拥有(yǒu)更大的市场份额。

未来发展趋势

1、化妆品零售線(xiàn)上渗透率不断提升

化妆品互联网零售市场规模持续增長(cháng)近年来，随着互联网零售的发展成熟和消费者主力群體(tǐ)消费习惯改变，品牌方触网意愿增强，化妆品線(xiàn)上渠道交易规模迅速提升，遠(yuǎn)超百货、商(shāng)超、专营店(diàn)等線(xiàn)下渠道。2017年美妆与个人护理(lǐ)電(diàn)商(shāng)渠道交易规模已达到842.53亿元，自2012年以来渠道占比由10.2%增長(cháng)至23.3%，電(diàn)商(shāng)渠道替代效应明显。根据CBNData、天猫美妆发布的《2017中國(guó)美妆个护消费趋势报告》，美妆网络交易额占化妆品行业总體(tǐ)零售规模的比重逐年增加，美妆行业線(xiàn)上增速是線(xiàn)下增速的11倍。从互联网零售的细分(fēn)行业来看，化妆品、小(xiǎo)家電(diàn)、母婴等类目产品因體(tǐ)积、单价、服務(wù)體(tǐ)验、配送效率等原因，较為(wèi)适合電(diàn)商(shāng)运营。受益于電(diàn)商(shāng)渠道门槛低于線(xiàn)下，营销推广和销售转化方式多(duō)样，影视综艺植入、粉丝效应、KOL推荐等方式可(kě)迅速聚集流量并推动转化，且能(néng)够通过数据分(fēn)析了解消费者需求并优化上游产品设计及销售策略，化妆品零售的線(xiàn)上渗透有(yǒu)望进一步提高，電(diàn)商(shāng)销售渠道占比将持续上升，并孵化更多(duō)品牌以适应消费者个性化、多(duō)样化的细分(fēn)市场需求。

2、化妆品B2C市场规模快速增長(cháng)

随着大型電(diàn)商(shāng)平台运营规范性日益增强及消费者对于产品品质、消费體(tǐ)验的诉求日益强烈，為(wèi)了更好地保障产品质量及服務(wù)水平，品牌方将大型B2C電(diàn)商(shāng)平台作為(wèi)線(xiàn)上渗透的主要渠道，并与有(yǒu)实力的第三方网络零售服務(wù)商(shāng)合作，在B2C平台开设品牌官方旗舰店(diàn)，為(wèi)终端消费者提供优质产品和服務(wù)。近年来，化妆品B2C市场规模和品牌授权规模快速增長(cháng)。同时，化妆品B2C電(diàn)商(shāng)平台呈现较高的市场集中度，天猫美妆平台市场份额领先。